広告効果を向上させるデータフィードツールの選び方｜おすすめ3選も紹介

効果性の面から利用が伸びているWeb広告ですが、運用を担当するスタッフからは疲弊の声も聞かれます。「データ作成と分析が大変」「指標が多く見極めが難しい」「細かい調整が多い」などは、実際のアンケートでも寄せられた運用担当者の悩みです。

出稿する広告媒体が膨大な数に上り、商品と広告の管理だけでも非常に工程がかかる企業も多いのではないでしょうか。運用担当者のリソースに余裕がなくなり管理が行き届かなくなると、広告の運用効果が落ちコストの無駄になる可能性もあります。

そんな悩みを抱える現場におすすめなのが、データフィードツールです。広告出稿のあらゆる作業を自動化するツールで「運用効果が高まった」「担当者の負担が減った」と注目を集めています。

この記事ではデータフィードツールの概要から選び方、おすすめツールまで詳しく解説していきます。効率的な広告運用を目指す人は、ぜひ最後までチェックしてみてください。

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データフィードツールとは
自社でデータフィードを導入する場合の課題
データフィードツール導入で得られるメリット
自社に合うデータフィードツールの選び方
おすすめデータフィードツール3選
データフィードツールの導入・運用サポートならライフエスコートにご相談ください
まとめ

データフィードツールとは

データフィードツールとは、自動的にデータを配信先メディアに合った形式に変換し入稿を行うツールです。「データフィード管理ツール」「データフィード最適化ツール」とも呼ばれます。

しかし、「データフィードツール」との名称に馴染みがない人も多いかもしれません。はじめにデータフィードツールとはどのようなツールなのか、またなぜ導入が推奨されるのかといった全体像を解説します。

データフィードツールは広告運用自動化ツールの一種

データフィードツールは、インターネット広告の自動化ツールの一つです。

インターネット広告は効果性の高い広告として幅広い業界が取り入れています。しかし出稿する媒体や広告種類が膨大な数に上り、「人の手作業では管理しきれない」との悩みが現場から聞かれるようになりました。

そこで注目されるようになったのが「ツールを使って広告運用を自動化する」手法です。ツールが広告データを収集・分析・運用するため、ほとんど人の手をかけずとも効率の良い広告運用が可能になります。

データフィードツールの仕組みとできること

データフィードツールは「データフィード」と呼ばれる仕組みを利用します。データフィードとは、インターネット広告を配信先にあわせた形式に自動変換し送信するコンバーターです。

同じ商品の広告をGoogleとYahoo!に出稿する場合を考えてみましょう。同一商品であるにもかかわらず、入稿用のデータはそれぞれの仕様にあわせて作成しなければなりません。膨大な商品点数を扱うECモールや、複数の広告媒体に出稿している場合はとても手作業では作成しきれないのではないでしょうか。

データフィードツールは、ツールが広告媒体ごとのフォーマットにデータを自動変換し入稿します。広告運用担当者の負担が軽減できる上に、常に最適化された最新の広告を出稿できるようになります。

ECサイトはデータフィードツールがとくにおすすめの業界

ECサイトが出稿するインターネット広告では、以下のような点で「管理が大変」だと感じる担当者が多いようです。

商品在庫を反映した広告配信が難しい
売り切れ商品の広告出稿が続いており経費が無駄に
商品バリエーションが多く、データ管理に手間がかかる

商品種類が多く、在庫が常に変動するECサイトでは広告データのメンテナンスが煩雑になります。カラーやサイズ、在庫を適切に反映させた広告を出稿できていなければ、購入行動につながりやすいインターネット広告のメリットを生かしきれません。

「どの広告媒体にも合う形式で、在庫を反映した広告を自動で入稿してくれるツールがあったらなあ」と思った経験はありませんか？
データフィードツールなら、広告配信の効率化と広告効果向上を実現できます。

自社でデータフィードを導入する場合の課題

データフィードツールが使っている「データフィード」の仕組みは、実はツールを使わなくても実装できます。
もしツールを使わず、自社のリソースだけでデータフィードを導入・運用した場合、どのような課題が現れるのでしょうか。

ツールを使わず、自社でデータフィードを構築・運用する場合に考えておくべき課題を5つ、解説します。

そもそもデータフィードの作成が大変

データフィードを利用するには、フィード（※）が必要です。取り扱う商品点数が10万点なら、10万点分のフィードを作らなければなりません。

商品データベースからダウンロードできる場合、「どのような仕様で出力されるか」「媒体に合う形式にするには、どこを直す必要があるか」を確認します。

またフィードを一から作成する場合は、広告配信先に合う形で膨大な商品データを登録する必要があります。

最適なフィードの形式は広告配信先によって異なります。作成途中で「配信先カテゴリが異なり分類できない」「対応する値が自社サイトにない」などの困難に直面することも考えられます。

（※ フィード：配信用に加工されたデータ）

データフィードを最新に保つメンテナンスが大変

フィードは一度作成して完成、ではありません。商品在庫の変動や商品の追加、価格の変動など、状況に応じてデータを最新に保つ作業が必要です。

もしフィードの更新を怠るとどうなるでしょうか。在庫切れの商品の広告が配信され続け、広告費はかかっているのにコンバージョンにつながらなくなります。また広告を見てECサイトを訪れたユーザーに、「商品が購入できないストレス」「在庫がない商品の広告が配信されている不信感」を与えるかもしれません。

ツールを使わずにデータフィードを構築する際は、

商品在庫が変動したとき
商品が追加されたとき
価格の変更があったとき（不定期のキャンペーンも含む）

上記のタイミングで欠かさずフィードを更新できる仕組みが必要です。

ユーザーの嗜好にあわせたタグ実装が大変

インターネット広告、とくにリターゲティング広告はユーザーの興味・関心や嗜好、行動履歴に合わせた効果的な広告配信が魅力です。

しかし広告媒体によっては、ユーザーに合わせた広告配信のためにECサイトの各所に適切なタグを設置する必要があるものもあります。タグはJavaScriptの利用やカスタマイズが必要なケースもあり、エンジニアの力が欠かせません。

フィードの自社作成にはタグの実装が必要なケースがあること、またエンジニアの確保が必要になる可能性がある点も押さえておいてください。

広告配信の効果分析が難しい

効率と費用対効果の高い広告配信には、広告を配信した後の分析が大切です。できれば広告単位で露出度やコンバージョンを分析し、ECサイトの売上貢献度合いを知りたいと、多くの広告運用担当者が感じているはずです。

しかし現実的には、広告単位の効果測定は困難です。Google Analyticsなどのアクセス解析ツールを使っても、広告媒体ごとの効果測定しかできません。

膨大な労力をかけてフィードを作成しても、必要な効果測定が行えない可能性もあるということです。

データフィードに詳しい代理店が少ない

データフィードの導入工程では、広告担当者やマーケティング担当者の手に余る場面が多々出てきます。わからない点を代理店に相談しようと思っても、データフィードに詳しい代理店が少なく、頓挫しやすい点にも注意しましょう。

★ インターネット広告全般の相談ができる「ライフエスコート」
ライフエスコートは、ECサイトの売上最大化をお手伝いするWebマーケティングの専門家集団です。ECサイトの現状を分析し目標をお聞きし、達成のために必要な手段を具体的にご提案します。
データフィードやツール導入の支援実績も豊富で、多くの企業・ショップで劇的な売上アップを実現しています。
自社のリソースだけでは難しいデータフィードの作成やツールの導入をはじめ、インターネット広告全般のご相談も承っています。まずはお気軽にご相談ください。

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データフィードツール導入で得られるメリット

自社で作成しようとすると非常にハードルが高いデータフィードの導入を、誰でも手軽にできるようにしたのがデータフィードツールです。

データフィードツールを導入すると、以下の4つのメリットが手に入ります。

広告媒体に最適化されたデータベースを自動作成・配信できる
複数の広告媒体の運用が容易になる
効果性の高い広告配信が実現する
広告運用担当者の負担が軽減される

「Googleだけ」「Yahoo!だけ」と、単独媒体だけに広告を出稿している企業・ショップは稀でしょう。ほとんどは複数の広告媒体に出稿し、より多くのコンバージョンを手にいれようと画策しているはずです。

ところが広告の入稿形式は媒体によって異なるため、管理が煩雑で手間がかかります。データフィードを導入すれば、広告媒体ごとデータを自動変換・入稿してくれますがデータフィードの作成が大変です。

ここはツールを導入し、データフィードの作成から運用負荷の軽減、運用効果の最大化、さらに効果測定までを自動化してしまいましょう。

データフィードツールは「広告露出を増やしたい」「パフォーマンスを最大にしたい」「本当に効果のある広告運用をしたい」などの願いを実現します。

自社に合うデータフィードツールの選び方

データフィードツールには、さまざまな種類があります。自社の広告運用効果を最大化させるためには、自社の商品や販売形態と相性の良いツールを選ぶことが大切です。

自社に最適なデータフィードツールを見極めるポイントを7つ、解説します。

利用料金

データフィードツールの選定に当たって、もっとも気になるポイントの1つが利用料金でしょう。「料金が高すぎないか」「十分に高い費用対効果が期待できるか」「現実的に支払い続けられるか」などの観点から、比較してください。

データフィードツールの費用は、月額30,000円～10万円程度が相場です。利用可能な機能やオプションによって、金額が変動します。また初期費用がかかるツール、不要なツールにもわかれます。

記事の後半でおすすめのデータフィードツールを紹介しています。あわせてご覧ください。

サービスの提供方法

データフィードツールは、基本的にはツールを導入します。

ただし、ツール提供会社のなかには「運用業務のアウトソース」「ツールそのものの開発」を手掛けるケースもあります。

もっとも導入費用が抑えられ、自社内でスピーディーに業務を進行できるのはツールの導入です。「ツールを導入しても運用するリソースがない」場合はアウトソースを、「自社に本当に最適化されたデータフィードを構築したい」場合はシステム開発も検討の候補に挙がります。

基本機能・オプション機能のバリエーション

基本パッケージに含まれる機能の種類や、オプションのバリエーションはツールによって異なります。

オプションの例には、以下があります。

クローリング
フィード初期設定の代行
タグ設置の代行

ただし、機能が豊富なほうが良いわけではありません。機能が増えるほど、ツールの費用はかさみます。自社の目指す広告運用の形を描き、その実現に必要な機能が揃っているツールを選定するようにしましょう。

対応可能な広告媒体

データフィードツールが、自社が出稿している広告媒体に対応しているかどうかもチェックしておきます。

代表的なデータフィード広告の種類は、次のとおりです。

Google
Yahoo!
criteo
LINE
Facebook
Instagram

ツールが対応している媒体は、公式サイトやサービス資料に掲載されています。掲載のない媒体でも対応可能な可能性もあるため、まずは相談してみても良いでしょう。

連携しているECカート

いまや、規模や手法が異なる50種類以上のECカートが存在します。自社サイトが利用しているECカートが、データフィードツールが連携可能なECカートリストにあるか忘れずに確認しましょう。連携していれば情報の受け渡しがスムーズに進むためです。

もし連携していない場合は、どのように繋げるか検討する必要があります。データフィードツールの提供会社、あるいは専門的な知見を持つECコンサルタントに相談してみてください。

サポート体制

エラーや困ったことが起きたときのサポート体制は、解決までの時間や難易度を左右します。使いやすさや満足度に直結する重要ポイントでもあるため、以下の観点をヒントに必要なサポートが必要なときに受けられる体制が整っているか確認しておきましょう。

ツールのエラー検知システムの有無
サポート専任の担当者の有無
サポート対応時間
サポート手段
対応スピード

担当者にとっての使いやすさ

導入後は毎日使うことになる運用担当者の「感覚」も、ツール選定に大切な要素です。運用担当者に実際に使ってもらい、以下の点をチェックしてみてください。

UIは見やすく分かりやすいか
必要な機能は揃っているか
機能へのアクセスはしやすいか
操作に手間がかからないか
動きはスムーズか、速度は十分速いか

多くのデータフィードツールはトライアルを設けています。気になるツールを試しながら、最適な1つを見つけましょう。

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おすすめデータフィードツール3選

初めてでも使いやすく、効果をすぐに実感できるデータフィードツールを3つ紹介します。どのツールも主要ダイナミック広告やデータフィード媒体に対応しており、サポート体制の充実度も安心できるポイントです。

各ツールの「特徴・違い」に注目しつつ解説しますので、自社の課題に最適なツールを見つけるヒントにしてください。

dfplus.io

dfplus.ioは、導入継続率98％を誇ります。わかりやすいUIが特徴で、データフィードツールが初めての担当者もスムーズに運用していけるでしょう。

特徴

dfplus.ioはアパレルやスポーツ、雑貨などのECサイトや人材業界、不動産業界への導入実績が豊富です。幅広い業界での使いやすさを意識し、データフィードツールとして必要な一通りの機能を標準装備しています。

商品データの加工・編集や商品画像の最適化、不要商品の除外など手間がかかる作業も簡単に進められます。

料金

dfplus.ioの利用料金は、5つのプランから選択します。プランはいつでも変更可能です。

プラン名	スターター（Shopify）	エントリー	スタンダード	プロフェッショナル	エージェンシー
月額料金	10,000円	30,000円	50,000円	75,000円	100,000円
管理対象	1フィード1万アイテム1サイト	2フィード1万アイテム1サイト	3フィード3万アイテム2サイト	5フィード5万アイテム3サイト	5フィード10万アイテム管理サイト数無制限